7月1日，为期62天的暑运大幕正式拉开。与此同时，为激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月份至8月份举办的2025年全国暑期文化和旅游消费季也正式启动。
中国国家铁路集团有限公司运输部相关负责人介绍，暑运期间，铁路部门将用好渝厦高铁重庆东至黔江段、重庆东站等新线、新站能力和京哈高铁京沈段、沪昆高铁杭长段高标运行成果，有效提升区域旅客运输能力。同时安排开行亲子游、研学游、红色游、康养游等各具特色的旅游列车和银发专列，在东北、西南地区增开哈尔滨东至抚远、昆明至西双版纳等旅游列车，在新疆维吾尔自治区内增开南北疆方向主线旅游列车，串联沿线美食美景和人文名胜，推动“火车向着景区开”，打造高品质的旅行生活，激活暑期旅游消费潜能。
“随着暑假的开启，亲子游、研学游热度飙升，今年暑期旅游市场呈现火热态势。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，暑运期间铁路部门安排亲子游、研学游等特色旅游列车，是极具创新性的举措，彰显了铁路部门积极响应市场需求、服务社会大众的担当。
在付一夫看来，特色旅游列车极大地促进了旅游资源的开发与整合，将沿线众多美食美景和人文名胜串联起来，极大地刺激了景区周边酒店、餐饮、购物等行业消费，推动旅游市场繁荣发展。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，暑期家庭出游需求旺盛，带动了整体旅游消费的活跃。同时，红色游、康养游等细分市场也在升温，反映出游客需求的多元化。旅游列车和银发专列的增开，说明市场对不同群体的覆盖更全面。整体来看，暑期旅游市场呈现出需求旺盛、产品丰富、体验升级的特点。
在北京海淀区一家旅行社，门店负责人正忙着向客户介绍暑期亲子游产品。他告诉记者，近期线上线下咨询量激增，国内最热门的是新疆、云南、甘肃等地，上海、广州、杭州等传统热门城市咨询量也很大，此外，与主题乐园、各类博物馆、热门演唱会相关的城市均是热门选择。
谈及如何进一步激活暑期旅游消费潜能，朱克力建议从供给和需求两端发力。供给端要持续创新旅游产品，如开发更多主题列车、定制化旅游线路，满足不同群体的个性化需求；同时，提升服务质量，如优化列车设施、提供更贴心的导游服务，让游客的旅行体验更舒适。需求端可以通过政策引导和宣传推广，如发放旅游消费券、推出暑期优惠活动，刺激家庭出游的意愿。此外，加强区域间的旅游合作，整合资源打造跨地区旅游线路，吸引更多游客，持续释放消费潜力。
付一夫认为，要进一步优化服务，铁路部门可持续优化列车运行时刻，增加热门线路车次，提升换乘便利性；此外，各地文旅部门可以考虑联合举办音乐节、民俗文化节等活动，吸引游客参与，提升旅游目的地知名度与吸引力，全方位激活暑期旅游消费潜能。
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